PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LEMARI ES DI PERUMAHAN MUSTIKA PRAKARSA KARAWANG
DOI:
https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i2.1094Abstract
The goal of this study is to determine how price and brand perception affect consumers' decisions to buy products. Businesses in the electronics industry have the chance to satisfy consumer preferences because of the increased demand and necessity for refrigerator electronics. In an effort to grab consumers' interest and attention, they work to enhance their brand image. The sample strategy was purposeful sampling, which is a nonprobability sampling method. A sample of ninety-six respondents who resided in the Mustika Prakarsa Housing area and had two-door refrigerators was taken. Google forms are utilized to support techniques for gathering data. The techniques used to handle and evaluate data include tests of validity, partial t, simultaneous F, multicollinearity, heteroscedasticity, regression equation coefficient, and coefficient of determination. Version 29.0 of IBM SPSS was used to gather the data for the following data processing step. The results of the test indicate that price and brand perception both considerably and favorably affect consumers' decisions to buy, sometimes at the same time. Price and brand perception work together to influence decisions to buy by 30.7%. Keywords: Purchase Decision, Price, Brand Image.References
Afifah, S. N., & Artadita, S. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Executive. E-Proceeding of Management, 9(4), 2113–2123.
Agustina, N. A., Sumowo, S., & Bayu, W. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Penelitian Ipteks, 3, 186–196.
Aji, M., Nurlenawati, N., & Triadinda, D. (2023). Pengaruh Online Customer Review Dan Customer Rating Terhadap Minat Beli Produk Fashion Di Platform Shopee (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang) Martani. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(6), 9373–9392. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Al Jilli, M. F., & Santoso, E. B. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbal Merek Jangkrik MAS. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Manajemen, 9(1), 160–165. https://doi.org/10.59024/jise.v1i2.119
Amilia, S., & Nst Asmara, M. O. (2017). Pengaruh mer Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.
Ayu Rahmadani, D., & Roni, M. (2022). Pengaruh Iklan dan Promosi Penjualan terhadap Kesadaran Merek Lemari Es. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(3), 922–936. https://doi.org/10.47668/pkwu.v10i3.579
Azahari, A., & Hakim, L. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Organisasi Dan Bisnis (Jmob), 1(4), 553–564. https://doi.org/10.33373/jmob.v1i4.3779
Baskara, A., Nurlenawati, N., dan Triadinda, D. (2023). Pengaruh Variasi Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kulo Galuh Mas Karawang. Economicus, Vol. 17 No(2), 112–123.
Dwi Jayanti, K., Nurlenawati, N., Triadinda, D., Studi Manajemen, P., Ekonomi dan Bisnis, F., & Buana Perjuangan Karawang, U. (2023). The Influence Of Price And Consumer Testimonials On Purchasing Decisions For Whitelab Skincare Products On The Shopee Marketplace Pengaruh Harga Dan Testimoni Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Whitelab Pada Marketplace Shopee. In Management Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 4, Issue 5). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Dzulkharnain, E. (2019). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas Sophie Martin di Kabupaten Sidoarjo. Jurnal QTISHADequity, 1(2).
Ekombis Review -Jurnal, J., Ekonomi, I., Bisnis, D., Fitri, N. A., & Hisbullah Basri, ) ; (2021). Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumen Pada Generasi Milenial Di Era Pandemi Covid-19 Dengan Pengetahuan Ekonomi Sebagai Variabel Moderasi. Journal Ekombis Review, 9(2), 183–192. https://doi.org/10.37676/ekombis.v9i2.1329
Fathurrohman, D., Nurlenawati, N., Triadinda, D., Ekonomi, F., Bisnis, D., Buana, U., & Karawang, P. (2023). Pengaruh Live Streaming dan Customer Rating terhadap Keputusan Pembelian Hijab Kenan di Tiktok. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(5), 6320–6334. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Iis Tirtaatmaja Johny Tampi Aneke Y Punuindoong Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis, D. R., & Studi Administrasi Bisnis, P. (2019). Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza pada PT. Hasjrat Abadi Tendean Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1).
Jayanti, K. D., Nurlenawati, N., & Triadinda, D. (2023). Pengaruh Harga Dan Testimoni Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Whitelab Pada Marketplace Shopee. Management Studies and Entrepreneurship Journal, Vol. 4(Issue 5), 7284–7303. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Juliana, R. E., Nurlenawati, N., & Anggela, F. P. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Bengkel Body Repair Abdi Jaya Motor Karawang. Jurnal Mahasiswa …, 118–132. http://journal.ubpkarawang.ac.id/mahasiswa/index.php/JMMA/article/view/77%0Ahttp://journal.ubpkarawang.ac.id/mahasiswa/index.php/JMMA/article/download/77/51
Muhtarom, A., Syairozi, M. I., & Rismayati, R. D. (2022). Analisis Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Minat Beli. Derivatif : Jurnal Manajemen, 16(1), 36–47.
Pratama, N., & Oktafani, F. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Tokopedia. Jurnal Mirai Management, 8(2), 186–194.
Pratiwi, Y. D., Nurlenawati, N., & Triadinda, D. (2023). Pengaruh Lokasi dan Media Sosial sebagai Bentuk Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Kopi Uwak. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 2455–2474. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.5317
Prodi, I., Manajemen, S., Ekonomi, F., Bisnis, D., Dzulkharnain, E., S1, P., Fakultas, M., & Dan Bisnis, E. (2019). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. 1(2).
Puspita, D. Y., & Rahmawan, G. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Jurnal Sinar Manajemen, 8(2), 98–104. https://doi.org/10.36587/exc.v9i1.1256
Syamsidar, R., & Soliha, E. (2019). Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek dan Promosi terhadap Proses Keputusan Pembelian (Studi Pada Banaran 9 Coffee and Tea di Gemawang, Kabupaten Semarang). Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 26(2), 146–154.
Yani, D., Triadinda, D., Program, A. K., Manajemen, S., Ekonomi, F., Bisnis, D., Buana, U., & Karawang, P. (2023). Konferensi Nasional Penelitian dan Pengabdian (KNPP) Ke-3 Universitas Buana Perjuangan Karawang E-ISSN : 2798-2580 Karawang. https://www.sasamecoffee.com/
Downloads
Published
Issue
Section
License
Jurnal Lentera Bisnis disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional.
Berdasarkan ciptaan pada https://plj.ac.id/ojs/index.php/jrlab
