PENGARUH INOVASI PRODUK, SOCIAL MEDIA MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN DAN DAMPAKNYA TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA SEKTOR UMKM KERAJINAN TANAH LIAT DI DESA WISATA GERABAH KASONGAN YOGYAKARTA
DOI:
https://doi.org/10.34127/jrlab.v9i2.375Abstract
This study aims to analyze the effect of product innovation, social media marketing and brand image on the interest of tourist visits and its impact on impulsive buying in the clay craft UMKM sector in the village of Kerabah Kasongan, Yogyakarta. This research has a type of quantitative research with 100 respondents who are consumers. clay crafts. The sampling method was purposive sampling. This study uses quantitative research methods by conducting surveys, the results of validity and reliability tests using SPSS v 20.0, and hypothesis testing is carried out using multiple linear regression methods. The results showed that product innovation had no effect on visiting interest, social media marketing had an effect on visiting interest, brand image had an effect on visiting interest and visiting interest had an effect on impulsive buying.
Keywords: product innovation, social media marketing, brand image, impulsive buying, interest in visiting.
References
Alfani P dkk. (2018). Analisis faktor –faktor yang menyebabkan terjadinya pembelian impulsif produk fashion di outlet cardinal Mega Mall Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntasi. Vol 6. No 4.
Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : Alfabeta.
Assauri, S. (2013). Manajemen Pemasaran . Jakarta : Rajawali Pers.
Eko, P. dkk. (2016). Analysis Pengaruh Citra Merek, Strategi Promosi, Atribut Produk, Harga Terhadap Minat Berkunjung Serta Pengaruhnya Terhadap Minat Beli (Studi Empiris pada Pameran Computer di Javamall Semarang). Journal of Management. ISSN : 2502-7689 Vol. 2. No. 2
Ginting, H dan Nembah, F. (2011). Manajemen Pemasaran. Bandung : CV Yrama Widya
Giri, M.F dan Heppy, M. (2015). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Sugar Tribe. eProceedings of Management. Vol. 2, No.3
Hasibuan, M. S.P. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia. Edisi Revisi. Jakarta : PT Bumi Aksara
Kotler, P dan Amstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jakarta : Erlangga
Kotler, P dan Amstrong, G. (2014). Principle Of Marketing. 15 th Edition. New Jersey : Pearson Pretice Hall.
Kotler, P dan Kevin, L.K. (2016). Marketing Management. 15 th Edition. New Jersey : Pearson Pretice Hall.
Lupiyoadi, R. (2004). Manajemen Pemasaran Jasa Teori dan Parktek. Jakarta : Salemba Empat.
Malhotra, N.K. (2009). Riset Pemasaran Pendekatan Terapan Jilid 1. Jakarta:PT Index.
Nayyar. E.V. (2012). Packaging-An Innovativesource of Impulsive and Abrupt Buying Action. International Journal of Management & Information Technology. Vol. 1, No.1.
Priyatno, D. (2016). Belajar Alat Analisis Data Dan Cara Pengolahnnya Dengan SPSS Praktis dan Mudah Dipahami untuk Tinkat Pemula dan Menengah. Yogyakarta: Gava Media
Simamora, B. (2002). Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Sopa, M. Ramdan, P dan Adimulya. (2013). Strategi Inovasi Produk Wisata Dalam Upaya Meningkatkan Minat Berkunjung Wisatawan Ke Grama Tirta Jatiluhur Purwakarta. Jurnal Pariwisata dan Budaya Universitas Bina Sarana Informatika, Fakultas Ekonomi dan bisnis.Vol 4. No 2.
Sugiyono. (2012). Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung : Alfabeta
Sugiyono. (2016). Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung : Alfabeta
Tjiptono, Fandy dan Diana, A. (2012). Brand Management dan Strategy. Yogyakarta : Andi
Utami, W.C. (2010). Manajemen Ritel : Strategi dan Implementasi Ritel Modern. Jakarta : Salemba Empat.
Wijayanto, Dian. (2009). Pengantar Manajemen. Jakarta : Erlangga
Downloads
Published
Issue
Section
License
Jurnal Lentera Bisnis disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional.
Berdasarkan ciptaan pada https://plj.ac.id/ojs/index.php/jrlab
