FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU GEN Z TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI DALAM PENGGUNAAN APLIKASI TIK TOK

Rahmi Rosita; Rahayu Tri Utami

doi:10.34127/jrlab.v12i3.967

Authors

Rahmi Rosita Politeknik LP3I Jakarta
Rahayu Tri Utami Politeknik LP3I Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.34127/jrlab.v12i3.967

Abstract

A phenomenon that has emerged recently is the shift in consumer buying interest from e-commerce based platforms to purchasing via tok tok as a digital platform. This research aims to describe 1. The influence of advertising on interest in buying 2. To determine the influence of the Tik Tok application on interest in buying. 3. To find out the influence of advertising and the Tik Tok application on interest in buying This research uses a quantitative type of research. The sample in this study was 60 residents of the city of Bekasi using the specified purposive sampling technique. The research instrument uses data analysis techniques and quasi-questionnaire questionnaires with instrument testing using multiple linear regression analysis methods with analytical requirements tests, hypothesis testing. The research results show that: 1, Advertising Advertising has a positive and significant effect on interest in buying, with a t-table value of 1.295 and a significance level of 0.000<0.05. (2). The Tik Tok application influences interest in buying with a t-table value of 1.295 with a significance level of 0.000 < 0.05. (3). Advertisements and the Tik Tol application together have a positive and significant effect on interest in buying with a calculated F value of 47.386 > F Table 2.39 and a significance level of 0.000 < 0.05. The magnitude of the influence of advertising and the Tik Tok application on interest in buying is 61.2%. Keywords : Tik tok application, advertising influence, purchase interest.

Author Biography

Rahmi Rosita, Politeknik LP3I Jakarta

Administrasi Bisnis

References

Amri Syukri, A.I (2019). Minat Konsumen Membeli Produk Online Shop Ditinjau Dari Kepeercayaan Konsumen. Jurnal Program Vokasi Ekonomi & Bisnis, 2(2). 26-34.

Anwar, Khairul. (2012). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Produksi Latex Concentrate Dan Skim Pada PT. Mardec Nusa Riau Kecamatan Tapung Hulu Kampar. SKRIPSI: Universitas Syarif Kasim. Riau

Andryanto, (2016). Pengaruh Kepercayaan, Persepsi Manfaat dan Presepsi Kemudahan Penggunaan Terhadap Minat Beli di Toko Online (Studi Empiris yang Dilakukan Pada OLX.co.id di Yogyakarta). Skripsi Sarjana Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Yogyakarta

Angelo N. Gabriel (2018) Consumers Opinions About K-Citymarkets Paper and Online Advertisments, Bachelors Thesis International Business.

Ajzen (2015). Consumer Attitudes and Behavior: The Theory Of Planned Behavior Apllied To Food Consumption Decisions, Rivista di Econo- mia Agraria, Anno LXX, 2, 112-138.

Businessqueensland, (2016,). Types of Advertising. Retrieved from Business Qld:https://www.business.qld.gov.au/running-business/marketing sales/marketing-promotion/advertising/types

Dewi. H. Septi. (2019). Pengaruh Periklanan Dan Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Perumahan Griya Puspandari Asri Tanjungpinang, Jurnal Dimensi, Vol.8, No. 1: 54-70. Tanjungpingang.

Ghozali, Imam. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 19. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.

Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM/SPSS Versi 23, Universitas Diponegoro. Semarang.

Hanif, Hasnan. (2018). Landasan Syariah Dalam Etika Periklanan. Jurnal Bidang Kajian Islam. Vol.4, No.1

Hu Yingjia. (2020). Research On The Comemercial Value Of TikTok In China, Academic Journal of Business & Management, Vol. 2, Issue 7: 57-6

Ida j. Kristin, Camilla G. Sverberg (2017). Influencer Marketing and Purchase Intentions, Norwegian School of Economics.

Kementerian Agama, Al-Qur’an Al-Karim, (Unit Percetakan Al-Qur‟an: Bogor, 2018), h. 516.

Kementerian Agama, Al-Qur‟an Al-Karim, (Unit Percetakan Al-Qur‟an: Bogor, 2018), h. 106.

Kotler Philip dan Keller. (2007). Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Edisi Pertama. Penerbit Prentice Hall, Salemba Empat, Jakarta.

Kotler, Kaller. (2009). Marketing Management, Penerbit Person Prentice Hall, London.

Lisawati, Premita. (2016). Efektifitas Pada Jejaring Sosial Sebagai Salah Satu Strategi Pemasaran Bisnis Usaha Kecil Menengah (UKM) Dengan Menggunakan Metode, Jurnal Ekonomi Bisnis Volume 21 No.3.

Marini, R. (2019). Pengaruh Media Sosial Tik Tok terhadap Prestasi Belajar Peserta Didik Di Smpn 1 Gunung sugih Kab. Lampung Tengah (Doctoral Dissertation, UIN Raden Intan Lampung. Lampung.

Ma Yulu, Hu Yue. (2021). Bussiness Model Innovation and Experimentation In Transforming Ekonomies: ByteDance and TikTok, Management and Organization Review: 17:2.

Mumtaz Zayyan Sayafika & Saino (2021) Pengaruh Penggunaan Aplikasi Tik Tok Sebagai Media Promosi Dan Trend Glow Up Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Surabaya. Jurnal Manajemen, Vol.13 (2) 2021.

Nasrullah Dr. Rulli, M.S. (2018). Riset Khalayak Digital: Persepektif Khalayak Media Dan Realitas Virtual Di Media Sosial. Jurnal Sosioteknologi, 17(2), 271. http://doi.org/10.5614/sostek.itbj.2018.17.2.9

Nila K. Dewi, Dkk. (2012). Pengaruh Iklan, Citra Merek, dan Kepuasan Konsumen Dalam Menggunakan Vaseline Hand Body Lotion Di Kota Padang (Studi Kasus Di Pt. Unilever Cabang Padang),” Jurnal Mana- jemen dan kewirausahaan, Vol.3, No.2, ISSN. 2086-5031

Saputra Randi (2018). Pengaruh Iklan dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Merek Honda. Vol. 5.

Saragih, Hoga dan Ramadhany, Rizky, (2012). JURNAL. Pengaruh Intensi Pelanggan Dalam Berbelanja Online Kembali Melalui Media Teknologi Informasi Forum Jual Beli (FJB) Kaskus. Universitas Bakrie. Jakarta

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatfi Kualitatif dan R&B. Penerbit: ALFABETA, Bandung

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D. Penerbit ALFABETA, Bandung

Umar Husein. (2005). Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Wibowo, Karimah (2012). Pengaruh Iklan Televisi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Lux (Survei Pada Pengunjung Mega Bekasi Hypermall), Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI) Vol.3, No. 1.

Widodo. (2009). Metode Penelitian Kuantitatif. Surakarta: LPP UNS dan UPT Penerbitan dan Percetakan UNS. Solo

Wibowo, Karimah (2012). Pengaruh Iklan Televisi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Lux (Survei Pada Pengunjung Mega Bekasi Hypermall), Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI) Vol.3, No. 1.